品牌，身份和標(biāo)志設(shè)計解釋

徽標(biāo)不是您的品牌，也不是您的身份。標(biāo)志設(shè)計，身份設(shè)計和品牌都有不同的角色，它們共同構(gòu)成了企業(yè)或產(chǎn)品的感知形象。

最近有一些關(guān)于此主題的網(wǎng)絡(luò)討論，關(guān)于您的徽標(biāo)不是您的品牌。雖然這可能是真的，但我還沒有看到任何關(guān)于“品牌”，“身份”和“徽標(biāo)”之間差異的澄清。我想糾正這個問題。

什么是品牌？ - 作為一個整體感知到的情感企業(yè)形象。

什么是身份？ - 構(gòu)成整體品牌一部分的視覺方面。

什么是徽標(biāo)？ - 徽標(biāo)通過使用標(biāo)記或圖標(biāo)以最簡單的形式標(biāo)識企業(yè)。

為了更詳細地解釋這一點，讓我們從頂部開始 - 品牌。

什么是品牌？

品牌肯定不是一個輕松的話題 - 整個出版物和數(shù)百本關(guān)于這個主題的書籍已經(jīng)寫過，但是簡而言之，你可以將品牌描述為具有“個性”形象的組織，服務(wù)或產(chǎn)品。通過觀眾的感知。在這方面，還應(yīng)該指出，設(shè)計師不能“制造”一個品牌 - 只有觀眾才能做到這一點。設(shè)計師構(gòu)成了品牌的基礎(chǔ)。

許多人認(rèn)為一個品牌只包含一些元素 - 一些顏色，一些字體，一個標(biāo)志，一個口號，也許還添加了一些音樂。實際上，它要復(fù)雜得多。你可能會說品牌是一種“企業(yè)形象設(shè)計”。

擁有“企業(yè)形象”背后的基本理念和核心理念是，公司所做的一切，所擁有的一切以及它所生產(chǎn)的一切都應(yīng)該反映整個企業(yè)的價值觀和目標(biāo)。

正是這個核心理念的一致性構(gòu)成了公司，推動了公司，展示了它的代表性，它所信仰的內(nèi)容以及它們存在的原因。它不僅僅是一些顏色，一些字體，一個標(biāo)志和一個口號。

舉個例子，讓我們來看看著名的IT公司Apple。 Apple作為一家公司，以人性化的企業(yè)文化和強烈的企業(yè)道德為目標(biāo)，其特點是志愿服務(wù)，支持良好事業(yè)和參與社區(qū)。從創(chuàng)新產(chǎn)品和廣告到客戶服務(wù)，這些業(yè)務(wù)價值貫穿始終。 Apple是一個情感人文主義品牌，真正與人們聯(lián)系 - 當(dāng)人們購買或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時;他們覺得品牌的一部分，甚至像部落一樣。正是這種情感聯(lián)系創(chuàng)造了他們的品牌 - 不僅僅是他們的產(chǎn)品和一口大小的標(biāo)志。

為了更全面地了解品牌，簡單來說，我推薦Wally Olins：我引用的品牌手冊是“精彩品牌的必備，易參考指南”。

什么是身份設(shè)計？

可口可樂 - 照片作者taylorkoa22

公司的“品牌”或“企業(yè)形象”中的一個主要角色是其身份。

在大多數(shù)情況下，身份設(shè)計基于公司內(nèi)部使用的可視設(shè)備，通常在一組指南中組裝。構(gòu)成身份的這些指南通常使用批準(zhǔn)的調(diào)色板，字體，布局，測量等來管理身份在各種介質(zhì)中的應(yīng)用方式。這些指導(dǎo)方針確保公司的身份保持一致，從而使整個品牌成為可識別的。

公司的身份或“形象”由許多視覺設(shè)備組成：

徽標(biāo)（整個身份和品牌的象征）

文具（信頭+名片+信封等）

營銷宣傳材料（傳單，小冊子，書籍，網(wǎng)站等）

產(chǎn)品和包裝（銷售的產(chǎn)品及其進入的包裝）

服裝設(shè)計（員工穿著的有形衣物）

標(biāo)牌（室內(nèi)和室外設(shè)計）

消息和動作（通過間接或直接通信方式傳達的消息）

其他通訊（音頻，氣味，觸摸等）

任何代表業(yè)務(wù)的視覺效果。

所有這些都構(gòu)成了一種身份，應(yīng)該支持整個品牌。然而，徽標(biāo)是企業(yè)形象和品牌，所有這些都包含在一個可識別標(biāo)記中。這個標(biāo)志是整個企業(yè)的化身和象征。

什么是徽標(biāo)？

要了解徽標(biāo)是什么，我們必須首先了解它的用途。

徽標(biāo)通過使用標(biāo)記，標(biāo)記，符號或簽名來標(biāo)識公司或產(chǎn)品?；諛?biāo)不直接銷售公司，也很少描述公司?；諛?biāo)從它所象征的東西的質(zhì)量中得出它們的意義，而不是相反 - 徽標(biāo)是為了識別而不是為了解釋。簡而言之，徽標(biāo)意味著什么比它看起來更重要。

標(biāo)簽：成都VI設(shè)計公司成都品牌設(shè)計公司logo設(shè)計公司