戰(zhàn)略性品牌設計，就是降低溝通成本，形成售賣力

一切有關品牌的戰(zhàn)略設計工作，最終都是為了增強消費者的購買力，以品牌傳播和產品成交作為結果導向

無論是品牌命名、品牌標志，還是產品包裝，廣告宣傳等，都要以促成消費者購買為結果導向

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一排不同的可樂品牌放在一起，你會拿起哪個？看到一排不同的涼茶品牌放在一起，你會選擇哪個？百分之九十的人都會在三秒鐘內選擇可口可樂和王老吉，甚至都不看其他品牌一眼。難道其他品牌真的如此不堪嗎？顯然不是。

當產品已經不是客戶最關心的問題時，引起消費者購買行為的原因是什么？

一位心理學家曾認為：影響人們對事物看法的，不是事物本身，而是來源于自身的心智。消費者的購買行為很多時候，是腦電波發(fā)出信號后的一時興起，由心智決定。

因此，品牌策劃設計中思考如何進入并占據消費者心智地位顯得十分重要。當然，這一切都要以產品本身足夠好為前提。

在橘井舒泉的策劃、設計中，南風以“品牌快速占據消費者心智”為原則，以“攻心”為主要戰(zhàn)略指導，以讓消費者形成慣性購買為為核心，為客戶創(chuàng)意了包括產品命名，宣傳語，以及品牌形象設計等一整套傳播設計方案，取得了不錯的效果。

由南風策劃設計推出的“消幫主”系列產品，一經推出，便贏得了消費者的普遍好評，并以兩年內年均為2萬臺的銷量目標穩(wěn)步邁向市場。

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橘井舒泉策劃設計背景

杏林三月茂，草堂四季春。橘井千載頌，舒泉萬眾馨。

成都市橘井舒泉技術有限公司，于2016年11月18日在成都市注冊成立。公司傳承、吸收、融合國內武漢大學和日本企業(yè)先進的藍氧發(fā)生器技術。2014年開始籌劃并組織展開了前期研發(fā)、試驗及驗證。通過數年的摸索，數千次的驗證，步入轉化研發(fā)成果為人們提供服務和產品的道路。

公司以無氮氧化物衍生、高濃度、低電壓、輕&小型化的PEM藍氧發(fā)生技術為核心，以藍氧發(fā)生器、藍氧水發(fā)生器為基礎，結合多年沉淀的工業(yè)設備技術，在大健康領域為人們提供服務（包括但不限于醫(yī)療、家用醫(yī)療、消毒、保健、食品保鮮、農業(yè)養(yǎng)殖與種植等），積極打造具有使命感與責任感的健康產品與品牌，實現國人居家品質的健康之路，致力成為萬千家庭的信賴之選。

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南風診斷

品牌建設決定企業(yè)可以升多高，企業(yè)能力決定企業(yè)可以走多遠。

在品牌白熱化的市場氛圍中，越來越多的企業(yè)只顧提升品牌知名度而忽略企業(yè)能力的提升，以至于在聲名鵲起幾年后，便銷聲匿跡，不了了之，無法在市場中長期立足。

企業(yè)能力包括企業(yè)的產品技術能力、創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略決策能力，服務能力等等。具備了這些基本能力，才有建立品牌的根基。

在經過數次的市場以及企業(yè)調研后，我們發(fā)現橘井舒泉有行業(yè)內頂尖的研發(fā)團隊，產品極具創(chuàng)新性，功能完備，屬服務性產品中的佼佼者，并具有有填補市場空白的潛力。因此，具備了品牌建設的先決條件。

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南風思考

智能技術型企業(yè)的品牌突破點在哪里？

消費者需要的是什么？

以什么元素為基礎才能快速打開并占據高端市場？

如何充分展示產品的技術魅力？

怎樣挖掘產品的典型特征并凸顯？

我們應該推出什么的概念給消費者，才能快速攫取消費者心智，對品牌信任并形成購買驅動？帶著這些思考，以占據消費者心智為目標的戰(zhàn)略性品牌設計立刻付諸了行動.....