成為一個高知名度品牌是許多企業(yè)家的夢想，就現(xiàn)在的很多企業(yè)我們可以看到，它們?yōu)榱嗽诙虝r間內(nèi)推出一個名牌，花費巨資，通過各種廣告手段，一時間廣告大戰(zhàn)硝煙彌漫，愈演愈烈。

然而， “曇花一現(xiàn)”是許多企業(yè)的共同特點，最終成為過眼云煙。三鹿、旭日升、愛多、金正集團、巨人集團、等等這個昔日的“名牌”無不說明這一點。

一個強勢品牌的四大品牌資產(chǎn)：品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠度。一個新的品牌資產(chǎn)就是零。

提高品牌知名度是品牌建設(shè)的開始，品牌知名度可以通過廣告轟炸快速形成，但是想要構(gòu)建品牌其他部分的資產(chǎn)就沒有那么簡單了，它是一個需要長期積累的過程，不論是企業(yè)的戰(zhàn)略定位，服務(wù)，企業(yè)文化等方面，都需要企業(yè)持之以恒的為品牌建設(shè)添磚加瓦，讓品牌逐步深入人心。

其實，品牌的巨大資產(chǎn)是在消費者心中的，消費者發(fā)自肺腑地認同某個品牌，它才能成為卓越品牌。而只是一味的追求品牌知名度而忽視品牌美譽度、忠誠度等，往往導(dǎo)致品牌的生命力極其脆弱，一旦遇到品牌危機就可能倒了。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，與消費者進行良好的溝通，點點滴滴累積逐漸取得消費者對品牌的認同，最終形成巨大的品牌資產(chǎn)價值。

高知名度不是品牌的全部，而是品牌建設(shè)的開始，企業(yè)只有注重品牌資產(chǎn)的綜合建設(shè)