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看了很多國內(nèi)的海鮮包裝設(shè)計(jì)，有做的不錯(cuò)的，有做的很差的，做的很差的一般是不舍得花設(shè)計(jì)費(fèi)的，夢(mèng)筆堂設(shè)計(jì)接觸個(gè)幾個(gè)海產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)案例，不過不是生鮮類的海產(chǎn)品，是休閑海產(chǎn)品類的。今天與大家分享的是生鮮海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于生鮮海產(chǎn)品來說，有幾點(diǎn)需要注意：第一：體驗(yàn)環(huán)境。您的品牌包裝設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)在什么環(huán)境，然后被記住。第二，你的品牌記憶符號(hào)是什么？是圖形，是色彩，還是形象ip（比如人物ip，動(dòng)物ip等），還是你的經(jīng)典傳播語。第三你的品牌標(biāo)準(zhǔn)形象是什么？比如百事的品牌形象就是藍(lán)色系，可樂的品牌形象是紅色系。第四：體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性信息。

先說第一點(diǎn)：為什么關(guān)心銷售環(huán)境。

包裝的外觀設(shè)計(jì)就是一個(gè)長(zhǎng)久免費(fèi)的戶外移動(dòng)廣告媒體。在哪里展現(xiàn)，誰看他是一個(gè)非常值得重視的話題。比如傳統(tǒng)的生鮮市場(chǎng)，它的出現(xiàn)是在批發(fā)水廠市場(chǎng)，然后到飯店，或者是到其他的生鮮店面終端。了解每個(gè)受眾環(huán)境，人們?nèi)绾螌?duì)他產(chǎn)生記憶和閱讀。您才能夠抓住設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

比如設(shè)計(jì)一款紙箱與一款內(nèi)袋、同樣是一款生鮮海產(chǎn)品，那你如何進(jìn)行環(huán)境分析。首先外箱的展示環(huán)境是在后臺(tái)展示，出現(xiàn)在終端的幾率很少，因?yàn)樗济娣e，所以只會(huì)在倉庫里放著，那么我們要做出差異化的紙箱包裝設(shè)計(jì)，我們先分析如何構(gòu)建在最短的時(shí)間內(nèi)刺激消費(fèi)者的視覺，引起注意，從認(rèn)知心理學(xué)上分析，色彩是刺激我們記住物體的第一直觀反映。所以我們必須要從色彩的大風(fēng)格入手。但是我們必須熟悉所有海產(chǎn)品的包裝箱大家都在使用的是什么顏色。比如大家用的都是那種紙箱原本的顏色，如果您使用的是天藍(lán)或者紅色等。在同樣展現(xiàn)出產(chǎn)品屬性的同時(shí)，您就會(huì)脫穎而出。

第二：你的品牌記憶符號(hào)是什么？

如果您給自己定位是要做品牌包裝設(shè)計(jì)，那你要找到您的品牌傳播的認(rèn)知符號(hào)，記憶符號(hào)。如果沒有記憶點(diǎn)，那您只不過是比別人的畫面漂亮一點(diǎn)，僅此而已。這就是夢(mèng)筆堂設(shè)計(jì)所說的，沒有策略思想的包裝設(shè)計(jì)。比如上面的包裝設(shè)計(jì)它的記憶符號(hào)是什么就是這個(gè)人物與他的品牌logo的結(jié)合，你看到這個(gè)人物和他的品牌名字你就知道seafood的產(chǎn)品。

第三：品牌標(biāo)準(zhǔn)形象是什么？

seafood的品牌標(biāo)準(zhǔn)就是藍(lán)色系，藍(lán)色本身最容易聯(lián)想海洋，所以所選顏色標(biāo)準(zhǔn)也是藍(lán)色系。所以以后藍(lán)色系就跟隨seafood產(chǎn)品包裝鋪滿每一個(gè)銷售終端的角落，無路大小位置。

第四：包裝形象的產(chǎn)品屬性展現(xiàn)。

夢(mèng)筆堂設(shè)計(jì)推崇的是簡(jiǎn)單易記的包裝設(shè)計(jì)理念。我看你這個(gè)產(chǎn)品第一視覺要傳達(dá)出這個(gè)包裝是裝什么類型的產(chǎn)品，如果可以，我希望見到我里面裝的是什么？畢竟我買的是所見即所得食品。我看到，我就會(huì)放心。

希望這四點(diǎn)作為您是一家海鮮產(chǎn)品的企業(yè)看到有所有幫助。我們講的都是實(shí)實(shí)在在的設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助您建立品牌形象體系的包裝設(shè)計(jì)方法。