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今天和大家談?wù)劙b設(shè)計(jì)上的“品牌視覺載體定位設(shè)計(jì)”。——《設(shè)計(jì)路上的故事》分享我們通過包裝設(shè)計(jì)案例來進(jìn)行分析。什么是品牌視覺載體？簡(jiǎn)單闡述下：品牌視覺載體就是承載這個(gè)品牌的認(rèn)知符號(hào)。通過包裝設(shè)計(jì)上的視覺載體能夠在任何環(huán)境下快速識(shí)別出品牌的視覺形象和品牌產(chǎn)品，從而加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶——這就是品牌視覺載體（記住，品牌視覺形象載體并非是單一出現(xiàn)的，但是最好能夠做到單一而形象。這樣有利于大眾的記憶與認(rèn)知）。

我們看下可口可樂的產(chǎn)品。其包裝“品牌視覺形象載體”是什么？提起可口可樂，大家腦海的第一印象就是其獨(dú)特的品牌視覺載體形象——曲線瓶型，其次是其紅色的飄帶。前面我們說過品牌視覺載體并非是單一的，可口可樂的品牌是最好的例子。

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的品牌視覺載體我們應(yīng)該如何去定位。

第一從產(chǎn)品的功能訴求，產(chǎn)品的外形屬性等等都可以塑造出包裝設(shè)計(jì)的視覺載體。

第二也可以從品牌的文化訴求和品牌的核心理念去提取。

比如亨氏產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的品牌視覺載體就是一個(gè)盾牌。其提起的概念就是從品牌的文化核心去定位，希望亨氏出品的產(chǎn)品都是能夠保護(hù)消費(fèi)者的健康安全的。這個(gè)代表的就是產(chǎn)品的品質(zhì)。所以任何一個(gè)亨氏出品的包裝設(shè)計(jì)都會(huì)帶有這個(gè)盾牌。而這個(gè)盾牌在不斷的宣傳，不斷的重復(fù)。從而讓消費(fèi)者對(duì)其記憶深刻。

對(duì)于很多設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候能夠結(jié)合品牌宣傳的概念去設(shè)計(jì)出品牌的視覺載體的設(shè)計(jì)公司是非常少的，因?yàn)榇蠹也]有認(rèn)識(shí)到品牌視覺載體的重要性，所以他們并不會(huì)去想這個(gè)定位的問題。

相成品牌設(shè)計(jì)為什么要提出這個(gè)“品牌視覺定位”話題，原因就是希望通過品牌視覺定位徹底的解決客戶面對(duì)產(chǎn)品與品牌之間的層次關(guān)系的取舍問題、很多時(shí)候客戶面對(duì)的難題是：新品牌新產(chǎn)品如何塑造。而且在設(shè)計(jì)的過程中如何去延生以及嫁接我們的產(chǎn)品。到底是先讓消費(fèi)者認(rèn)知我們賣什么？還是告訴消費(fèi)者我們的產(chǎn)品是哪個(gè)品牌的。告訴消費(fèi)者品牌時(shí)，消費(fèi)者不買單，因?yàn)橄M(fèi)者不聽說過此品牌。告訴消費(fèi)這個(gè)是什么產(chǎn)品時(shí)。消費(fèi)者往往會(huì)忽略這個(gè)品牌的認(rèn)知。很多新品牌的塑造并沒有找到一個(gè)權(quán)衡的創(chuàng)意點(diǎn)出發(fā)。

相成設(shè)計(jì)的品牌視覺載體概念的提出，正是綜合了兩者的不足，把兩者歸納到一個(gè)視覺載體的范疇里，產(chǎn)生一個(gè)新的視覺載體符號(hào)出來。這樣在您安排的產(chǎn)品語言與品牌語言就好辦了，因?yàn)檫@時(shí)候消費(fèi)者記住的不是您的大大logo或者是大大的產(chǎn)品形象。而是一個(gè)獨(dú)特的視覺載體符號(hào)，在消費(fèi)者的潛意識(shí)里迸發(fā)出來，讓消費(fèi)者無形之中記住了這個(gè)品牌。比如亨氏的盾牌。消費(fèi)者不需要看亨氏的logo，只要出現(xiàn)那個(gè)獨(dú)特的視覺載體就知道這就是亨氏的產(chǎn)品。