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包裝策劃，您還停留在一個(gè)畫面設(shè)計(jì)上嗎？我們的客戶要的是要這個(gè)包裝設(shè)計(jì)能夠在這個(gè)品類里興起一次波浪，就像白酒可以做成情感的快消酒，茶葉可以做成精美的小罐包裝。
凡是一種變革，名字必須起得有傳播力，您看小茗同學(xué)，江小白等，這些都是很直白的一種名稱，今天我們不說這兩個(gè)案例，我們來說說一個(gè)花生的案例，我覺得名字也起的不錯(cuò)，叫做“男子漢花生”。為什么叫做男子漢，我想這個(gè)是需要和酒聯(lián)系在一起了，我也是一個(gè)喜歡兄弟幾個(gè)喝酒，然后賣點(diǎn)花生來吃吃，喝上癮了就是p誰的酒量好了，喝不下也要舍命陪兄弟和痛快，難得一次。要的就是這種義氣。
那么我們?nèi)绾螆?zhí)行這款有好名字的包裝設(shè)計(jì)呢！包裝設(shè)計(jì)的形式差異也是一個(gè)和競爭對手核心。畢竟終端的位置非常有限，尤其是在品牌知名度還不夠有效應(yīng)的效果，包裝的形式差異還是非常有必要去琢磨一翻。
男子漢花生的這個(gè)包裝形式直接采用花生的形狀作為包裝外形。這樣能夠更加有利于識別產(chǎn)品的屬性。
好名字有了，包裝設(shè)計(jì)的主題就必須要做為重要的傳播視覺來呈現(xiàn)。一定要讓消費(fèi)者第一時(shí)間記住您要傳達(dá)的主題。所以這里的男子漢花生一定要作為主要的核心記憶。買花生喝酒就要買男子漢花生下酒。
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